Una imagen turística para todos
Fernando
Figuereo *
La marca es una clave
fundamental de cualquier negocio, tal vez la principal en una sociedad dominada
por el marketing moderno. Consecuentemente para nuestra industria turística, la
imagen de marca del destino Islas Canarias no es un capricho ni una pieza por
la que competir políticamente entre las islas que conforman esta Comunidad
autónoma.
El destino Islas
Canarias tiene la gran fortaleza de ser un destino multiproducto.
Cada isla puede albergar unas vacaciones diferentes, con lo que la fidelización del cliente y la promoción que se realice
dentro del archipiélago de las distintas islas es una gran oportunidad que un
gobierno regional no puede despreciar.
Nuestro destino tiene
una imagen muy consolidada de "mercado tradicional" que no se puede
poner en riesgo en un momento en el que hay que adaptarse al nuevo modelo
turístico. Es la ocasión de mostrar una imagen actualizada y fresca que
responda a las reivindicaciones recogidas en la experiencia pasada.
Por esa razón, al igual
que se recoge la singularidad de nuestro destino como islas, retomando el valor
que comporta, la nueva imagen única pretende sumar el potencial de todas las
islas.
Gestionando los
intereses económicos de Canarias, con responsabilidad, y con un compromiso
regional, no cabe entrar en rencillas de metro y medio ni en cuestionar la
innegable excelencia de nuestro destino, todo él.
El reposicionamiento
de la marca única implica una promoción intensiva durante la temporada de
invierno que permita que la nueva marca de las Islas Canarias adquiera cuerpo y
presencia internacional. Se está buscando el beneficio de todas las islas de
modo que no se confunda a los viajeros con una invasión de marcas, sino que se
les capte y fidelice para beneficio de todos ellos.
Este es el espíritu con el que se acude a Fitur 2009.
La competencia no está entre nosotros sino con destinos fuera de Canarias.
Los patronatos de
Turismo están plenamente implicados, como lo está todo el sector, pues este
Gobierno de Canarias trabaja con la pauta del Acuerdo por
No creo que debamos
valorar las bondades de cada isla, que son muchas en
todas ellas, sino impulsar nuestra industria del modo más rentable y esa
sintonía con el marketing actual pasa por una imagen única y por aprovechar las
sinergias.
La consejera está
realizando su trabajo con esfuerzo y profesionalidad y usted, doña Fátima, como
directora de la revista "Turismo y Cultura de Canarias", debería
defender y luchar por el turismo en toda Canarias, no sólo por una isla, por
muchas bondades que tenga, que las tiene.
* Presidente de